Plakáttervezés: üzenet három másodperc alatt

A plakátot nem olvassák, hanem látják. Egy gyalogos néhány másodpercet szán rá, egy autós még kevesebbet. A tervezés minden szabálya ebből az egy tényből következik.

Egy kép, egy gondolat, kevés szó

A tervezők régi ökölszabálya, hogy egy plakáton legfeljebb hét-nyolc szó legyen, és egyetlen kép. Ami ennél több, az már szórólap. Ha a megrendelő mindent rá akar zsúfolni, a plakát semmit nem mond.

Olvashatóság távolról

• Betűméret: a távolság és a betűmagasság aránya számít. Az óriásplakát szövegét tíz-húsz méterről is el kell tudni olvasni.
• Betűtípus: egyszerű, nyitott formák, tág betűközök. A díszes vagy nagyon vékony betű messziről összefolyik.
• Kontraszt: sötét a világoson vagy világos a sötéten. A közepes tónusok egymás mellett elvesznek, különösen esőben, szürkületben.

Hierarchia

A néző szeme egy útvonalat jár be. A jó plakát ezt megtervezi: először a kép vagy a fő mondat, aztán a név, végül a feladó jele. Ha minden egyforma nagy, a szem nem tudja, hol kezdje.

Szín

A színnek két dolga van: felismerhetővé tenni a feladót, és hangulatot adni. A politikai kampányokban a színek gyakran a feladóhoz kötődnek, a reklámban a márkához. Érdemes a plakátot fekete-fehérben is megnézni: ha úgy is működik, a kontraszt rendben van.

Arc a plakáton

A portréplakátnál a tekintet iránya számít. A nézőre néző arc megszólít, az oldalra vagy felfelé néző arc a „jövőbe” néz, és inspirálni próbál. A háttér legyen nyugodt, hogy az arc ne vesszen el benne.

A plakát utóélete

Egy választási plakát az utcán él: rongálják, átragasztják, eláztatja az eső, a rajzolók átírják. A jó terv ezt is számításba veszi: az üzenet akkor is maradjon érthető, ha a plakát egy része hiányzik.

Gyors ellenőrzőlista

1. Elmondható-e az üzenet egy mondatban?
2. Elolvasható-e a fő szöveg húsz lépésről?
3. Kiderül-e, ki a feladó?
4. Működik-e fekete-fehérben?
5. Érthető-e telefonképernyőn, kicsiben is? Ma a plakát fotója gyakran többször látható a közösségi médiában, mint az utcán.