E-mail és SMS a 2002-es választási kampányban

A 2002-es országgyűlési választás két fordulóját április 7-én és 21-én tartották. A kampányról a sajtó főleg a plakátokat, a nagygyűléseket és a televíziós vitát idézi fel, de a választók egy része egészen más csatornán élte meg: a postafiókjában és a mobiltelefonján.

Új csatorna, régi műfaj

2002-re a mobiltelefon tömeges eszköz lett, az internetet viszont még a felnőttek kisebbsége használta, főleg munkahelyen és iskolában. A kampányban mégis mindkettő megjelent, mert a választók maguk adták tovább egymásnak az üzeneteket. A levelek jó része nem pártközpontból indult: ismerősök küldték ismerősöknek, gyakran a „küldd tovább mindenkinek” kéréssel.

A műfaj nem volt új. A kézzel másolt röplap, a suttogó propaganda és a lánclevél régóta ismert. Az újdonság a sebesség és a költség volt: egy továbbküldés néhány másodperc, és szinte ingyen van.

Milyen üzenetek keringtek?

A fennmaradt gyűjtések és a sajtóbeszámolók alapján nagyjából négy csoport különíthető el:

• mozgósító üzenetek: „menj el szavazni, és vigyél magaddal valakit”, főleg a két forduló között;
• gúnyos és humoros szövegek: viccek, versparódiák, átírt dalszövegek;
• leleplezőnek szánt levelek: állítások jelöltekről, amelyek forrását a címzett nem tudta ellenőrizni;
• képes mellékletek: fotómontázsok és rajzok, amelyek a plakátok kifordított változatai voltak.

Az üzenetek a politikai paletta minden irányából érkeztek. A hangnem gyakran durvább volt, mint a hivatalos kampányé, mert a feladó névtelen maradhatott, a továbbküldő pedig úgy érezte, csak „megmutat valamit”.

Miért figyeltek fel rá?

A két forduló között a részvétel és a mozgósítás kulcskérdés lett, és a sajtó több beszámolót közölt arról, hogy SMS-láncok biztatták szavazásra az ismerősöket. Hogy ez pontosan mekkora hatással volt az eredményre, azt nem lehet megmondani: egy SMS-t nem lehet visszakövetni a szavazófülkéig. Annyi biztos, hogy a pártok kampánystábjai 2002 után már tervezett csatornaként gondoltak az e-mailre és az SMS-re.

Mit tanulhatunk belőle?

• A választók nem csak címzettek, hanem terjesztők is.
• A továbbküldött szöveg eredetét szinte lehetetlen visszakeresni, ezért a tartalma sem ellenőrizhető.
• A rövid, érzelmes, képes üzenet gyorsabban terjed, mint a hosszú érvelés.

Ezek a tanulságok azóta is érvényesek, csak a csatorna változik.