Kampányarchívum

Hogyan épül fel egy reklámkampány?

Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0200

A kampány szó a hadászatból érkezett: egy időben és térben lehatárolt, előre megtervezett hadműveletet jelentett. A reklámkampány ugyanígy működik. Van kezdete és vége, célja és erőforrása, és a végén mérni kell, sikerült-e.

Adatvédelem

Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 +0000

A Kampányarchívum olvasásához nem kell regisztrálni, és nem kérünk személyes adatot.

Szerveradatok

Az oldal kiszolgálásakor a tárhelyszolgáltató technikai naplót vezethet (például IP-cím, időpont, kért oldal). Ezek az adatok a működés biztonságát szolgálják, profilalkotásra nem használjuk őket.

Kapcsolat

Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 +0000

Ha egy cédulán hibát talál, pontosítaná egy tény részleteit, vagy témát javasolna a katalógusba, írjon nekünk a szerkesztoseg@kampanyarchivum.hu címre.

Kérjük, a levélben jelölje meg a cédula címét vagy jelzetét (például PL 06.2), így gyorsabban megtaláljuk.

Rólunk

Wed, 28 Oct 2026 00:00:00 +0000

A Kampányarchívum kártyakatalógus a kampányokról. Azt mutatja meg, hogyan működnek a politikai és a reklámkampányok, és hogyan változtak az évtizedek során: a plakáttól és a szlogentől a rádión és a televízión át az e-mailig, az SMS-ig és a közösségi médiáig.

Átláthatóság a kampányköltésben: alapfogalmak

Tue, 27 Oct 2026 09:00:00 +0200

A kampányfinanszírozási szabályok országonként nagyon eltérnek, de ugyanazokból az építőelemekből állnak. Aki ezeket ismeri, bármelyik ország rendszerét könnyebben megérti.

Költési korlát

Felső határ arra, mennyit költhet egy jelölt vagy párt a kampányra. Célja, hogy a pénz ne legyen döntő előny. Gyengéje, hogy a korlátot csak akkor lehet betartatni, ha a költéseket pontosan nyilvántartják, és a kampányon kívüli költéseket is figyelembe veszik.

Kampány a 2020-as években: rövid videó és átláthatóság

Mon, 26 Oct 2026 09:00:00 +0200

A 2020-as évek kampányai két irányba mozognak egyszerre. A tartalom egyre rövidebb, személyesebb és gyorsabb lesz, a szabályozás pedig egyre inkább azt követeli, hogy kiderüljön: ki áll egy üzenet mögött, és ki fizetett érte.

Közösségi média a 2010-es évek kampányaiban

Sat, 24 Oct 2026 09:00:00 +0200

A 2010-es évtizedben a közösségi média a kampányok mellékszereplőjéből főszereplővé vált. Ugyanaz történt, mint a 2000-es évek láncleveleivel, csak sokkal nagyobb léptékben: a választók maguk terjesztették az üzeneteket, de most már a platformok algoritmusai is beleszóltak, mit ki lát.

Az 1990-es évek kampányai: plakát, újság, közszolgálati műsoridő

Thu, 22 Oct 2026 09:00:00 +0200

Az 1990-es évtized a magyar kampánytörténet tanulóévtizede. Az első szabad választáson a pártok szinte a semmiből építették fel a kampányukat, az évtized végére pedig már ügynökségek, közvélemény-kutatók és tanácsadók dolgoztak mögöttük.

Plakáttervezés: üzenet három másodperc alatt

Tue, 20 Oct 2026 09:00:00 +0200

A plakátot nem olvassák, hanem látják. Egy gyalogos néhány másodpercet szán rá, egy autós még kevesebbet. A tervezés minden szabálya ebből az egy tényből következik.

Egy kép, egy gondolat, kevés szó

A tervezők régi ökölszabálya, hogy egy plakáton legfeljebb hét-nyolc szó legyen, és egyetlen kép. Ami ennél több, az már szórólap. Ha a megrendelő mindent rá akar zsúfolni, a plakát semmit nem mond.

A televíziós vita mint műfaj

Sun, 18 Oct 2026 09:00:00 +0200

A választási tévévita kevés műsorhoz hasonlít. Élő, kiszámíthatatlan, és a nézők egy része pont azért kapcsol oda, hogy hibát lásson. A kampányok számára ez a legnagyobb kockázat és a legnagyobb lehetőség egyszerre.

Rádió és televízió a választási kampányban

Fri, 16 Oct 2026 09:00:00 +0200

A rádió és a televízió évtizedekig a kampányok fő terepe volt. Itt látta a legtöbb választó a jelölteket mozgásban, itt hallotta a hangjukat, és itt dőlt el, kiről mi marad meg a kampány végére.

Jelmondat a reklámban és a politikában: rokonok, nem ikrek

Wed, 14 Oct 2026 09:00:00 +0200

A politikai kampányok a 20. század második felében egyre több eszközt vettek át a reklámipartól: ügynökségeket, kutatásokat, arculati kézikönyveket és persze a szlogenírás mesterségét. Mégsem ugyanaz a kettő.

Hogyan működik egy kampányszlogen?

Mon, 12 Oct 2026 09:00:00 +0200

A szlogen a kampány legrövidebb összefoglalása: néhány szó, amelynek a plakáton, a hirdetés végén és a beszéd zárásában is meg kell állnia. Akár egy párt, akár egy mosópor kampányáról van szó, ugyanaz a feladata: egyetlen gondolatot kell emlékezetessé tennie.

Hogy működik az Aliexpress?

Thu, 22 Oct 2020 22:14:55 +0000

Az Aliexpress logisztikája Kínában marad, a megrendeléseket a piactéri kereskedőktől közvetlenül Magyarországra szállítják légipostával vagy hajóval. Az AliExpress-től történő megrendelésekor figyelnie kell néhány dologra, amelyeket itt az AliExpress útmutató ismertet.

Kéretlen kampányüzenetek: mit tehet a címzett?

Mon, 04 Jun 2007 09:00:00 +0200

Kampányidőszakban sokan kapnak olyan SMS-t vagy e-mailt, amelyet nem kértek. Az első kérdés ilyenkor szinte mindig ugyanaz: honnan van meg a telefonszámom vagy az e-mail-címem?

Honnan származhat az elérhetőség?

Saját feliratkozás: valamikor egy honlapon, aláírásgyűjtésen vagy rendezvényen megadtuk.
Ismerős: valaki a saját telefonjából vagy címjegyzékéből küldte tovább.
Lista: egy szervezet olyan listát használ, amelyet más célra gyűjtöttek.

Az első két esetben az üzenet többnyire jogszerű vagy legalábbis érthető. A harmadik eset vet fel komoly kérdéseket.

Az e-mail mint kampányeszköz: hírlevél, körlevél, lánclevél

Tue, 08 May 2007 09:00:00 +0200

Az e-mail a kampányok egyik legolcsóbb csatornája: egy levél ezer címzetthez szinte ugyanannyiba kerül, mint egyhez. A választási kampányokban mégis nagyon különböző módokon jelenik meg, és a hatása is ettől függ.

Az SMS mint kampánymédium: 160 karakter

Mon, 16 Apr 2007 10:30:00 +0200

A mobiltelefon a 2000-es évek elejére a magyar háztartások többségébe eljutott. A rövid szöveges üzenet így olyan csatornává vált, amely szinte minden választót elér, ráadásul közvetlenül, a zsebében.

Egy továbbküldött kampánylevél anatómiája

Mon, 12 Mar 2007 09:30:00 +0100

Aki egy választási kampány idején megnézi a postafiókját, előbb-utóbb talál egy levelet, amelynek tárgysora így kezdődik: „Fw: Fw: FW: Ezt olvasd el!!!”. Egy ilyen levél nemcsak tartalmában, hanem a formájában is sokat elárul arról, hogyan terjednek a politikai üzenetek.

Álhírek láncleveleken: hogyan ellenőrizzük?

Mon, 19 Feb 2007 11:00:00 +0100

„Ezt a sajtó elhallgatja!” „Egy ismerősöm a minisztériumban dolgozik, és azt mondta…” A kampányidőszakban terjedő láncleveleknek visszatérő eleme, hogy olyan állítást közölnek, amelyről a címzett nem tudja eldönteni, igaz-e. Néhány egyszerű lépéssel azonban sokat lehet tisztázni.

Meggyőzési technikák a politikai üzenetekben

Mon, 18 Sep 2006 10:00:00 +0200

A kampányüzenetek ritkán találnak fel új eszközt. A legtöbb fogásukat a szociálpszichológia évtizedek óta leírja, és ugyanezeket használja a kereskedelmi reklám is. Aki felismeri őket, nyugodtabban dönthet arról, mit gondol az üzenet tartalmáról.

Képek a kampányüzenetekben: montázs, karikatúra, MMS

Mon, 10 Jul 2006 09:00:00 +0200

Egy kép egy pillantás alatt hat, és nehezebb vitatkozni vele, mint egy mondattal. Nem véletlen, hogy a kampányidőszakban továbbküldött e-mailek és MMS-ek jelentős részének a lényege nem a szöveg, hanem a csatolt kép.

Kampány-SMS közelről: rövid szöveg, gyors terjedés

Thu, 15 Jun 2006 10:15:00 +0200

Egy SMS legfeljebb 160 karakter. Ennyi hely nem elég egy érvelésre, de elég egy felszólításra, egy viccre vagy egy állításra. A kampányidőszakban terjedő rövid üzenetek ezért feltűnően hasonló szerkezetűek.

Kampány 2006: több csatorna, ugyanaz a kérdés

Tue, 30 May 2006 11:00:00 +0200

A 2006-os országgyűlési választás fordulóit április 9-én és 23-án tartották. Négy évvel az első, sokat emlegetett „SMS-kampány” után a digitális csatornák már nem meglepetésként, hanem a kampánytervek részeként jelentek meg.

A választási plakát rövid története

Sun, 02 Apr 2006 09:00:00 +0200

A plakát a legrégebbi tömeges kampányeszközök egyike, és a legláthatóbb is. Az utcán mindenki látja, akár érdeklődik a politika iránt, akár nem. Ezért a plakát mindig a legrövidebb, legtömörebb formáját mutatja meg annak, amit egy kampány mondani akar.

Election campaigns in Hungary: a short guide

Tue, 21 Mar 2006 15:00:00 +0100

This page gives readers without Hungarian a short, non-partisan overview of how election campaigns work in Hungary and how their tools have changed since the first free elections in 1990.

Hogyan kutatható a kampánykommunikáció?

Mon, 20 Mar 2006 14:00:00 +0100

A kampányokról mindenkinek van véleménye. A kutatás attól más, hogy előre rögzíti, mit és hogyan figyel meg, és az eredményt mások is ellenőrizhetik. Az alábbi módszereket a politikatudomány, a szociológia és a kommunikációkutatás egyaránt használja.

E-mail és SMS a 2002-es választási kampányban

Mon, 20 Feb 2006 10:00:00 +0100

A 2002-es országgyűlési választás két fordulóját április 7-én és 21-én tartották. A kampányról a sajtó főleg a plakátokat, a nagygyűléseket és a televíziós vitát idézi fel, de a választók egy része egészen más csatornán élte meg: a postafiókjában és a mobiltelefonján.

A kampányfinanszírozás alapszabályai

Wed, 25 Jan 2006 10:00:00 +0100

A kampány pénzbe kerül: plakát, hirdetés, rendezvény, utazás, irodák, munkatársak. A kampányfinanszírozás szabályai arra keresnek választ, hogyan lehet ezt úgy biztosítani, hogy a verseny tisztességes maradjon, és a választók lássák, ki áll az egyes szereplők mögött.